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京東與今日頭條達成戰略合作 發力內容購物

  9月28日消息,昨日京東與今日頭條宣布達全面成戰略合作,共推出“京條計劃”,該計劃中包括擁有5.5億人次用戶數量的今日頭條將在閱讀場景中直接享受京東提供的電商服務。

  據京東集團高級副總裁、京東商城營銷平臺體系負責人徐雷介紹,“京條計劃”主要涵蓋三個方面:首先,京東將在今日頭條上開設一級購物入口“京東特賣”;其次,今日頭條將依托于個性化的數據推薦能力幫助京東和京東平臺上的商家實現精準的廣告投放;第三,雙方將共同開展基于興趣閱讀的電商合作,通過導購、分傭等模式,幫助更多的頭條號變現。

  數據顯示,目前今日頭條月活用戶超過1.3億,每個用戶日均使用時長超過76分鐘,每天內容閱讀總數為19.7億次,其中閱讀頭條號的有18.3億次,占比超過90%。張利東表示,京東與今日頭條的合作,是互聯網史上首次將海量消費流量與閱讀流量匯聚到一起,消解了閱讀場景與消費場景之間原有的隔閡。

  在業界看來,“京條計劃”的關鍵在于打通了京東與今日頭條的用戶體系,今后消費者在今日頭條購買京東商品時,無需跳轉出今日頭條App,即可閉環完成從下單到支付等全部流程。減少環節的背后,是數以億計消費者購物數據與閱讀數據的大融合。

  今日頭條合伙人、高級副總裁張利東表示“京條計劃”是算法可能性的又一次拓展,是中國最大的資訊分發平臺與中國最大的自營電商平臺一次充滿想象力的合作。更重要的是,也為今日頭條上的創作者、用戶以及廣告商三方提供了共贏的機會。

  對于這次戰略合作,業內有分析認為,京東內部的判斷是,移動時代的流量和廣告投放已經不同于傳統模式,作為目前國內流量最大的移動新聞客戶端,今日頭條的精準投放、流量分發是京東最看重的資源,也是這些資源促成了本次合作。

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