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中搜企悅,比你更懂你的朋友圈

  在今年《中國好歌曲》節目中,一位歌手有節奏地唱道,“他們問我每天做的事有哪兩件,那就是睡覺、刷朋友圈”。這首名為《刷刷刷刷》的歌曲刻畫了一位重度社交網絡依賴癥“患者”。

  現實當然沒這么夸張。但如果告訴你,一個微信用戶平均每天要刷30到40次朋友圈時,這個數字是否讓你小小驚訝了一下?感嘆朋友圈營銷大有可為。

  社交網絡已經成為現代人看世界的一個虛擬窗口。這個窗口展現的世界,是一個個“發送”按鈕所分享出來的信息。分享者是我們的朋友、同事、同學、親人、戀人,還有那些素未謀面、但同樣維持著交流關系的陌生人。

  那么什么樣的用戶愿意在社交網絡分享?用戶到底喜歡在社交網絡上分享什么?用戶在哪些情緒下更愿意分享?多少人是分享活躍者?他們有什么特征?在微博和微信上,用戶的分享有哪些差異?當然,還有一個終極問題:因為社交網絡的存在,讓企業營銷發生了怎樣的改變?

  不得不認清的是,分享的世界并不代表真實的世界而是人們更愿意分享自己開心快樂的一面,尤其在朋友圈里。(企鵝智酷近日發起的社交分享調查,共有全國6680名智能手機用戶參與。)

  1. 移動網絡更活躍:社交分享、閱讀超過七成用戶在智能手機上完成。在愿意分享的用戶中,約四分之三將朋友圈作為自己分享時的首選平臺。“刷刷刷刷,刷我的朋友圈”,不難看出,以熟人關系為主、私密性更強的朋友圈已經是國內最核心的社交分享網絡。

  2. 春天與冬天:自媒體持續走高,電商依然疲軟。50.8%的調查者表示,他們經常在社交網絡上分享自己的心情和狀態。居于第二位的是喜歡的文章,占比為35.4%。這也解釋了為何媒體對社交網絡的依賴程度不斷加深,以及在微信等社交網絡生態中,自媒體群體為何能夠快速崛起。

  3. 中距離法則:積極在社交網絡和你互動的,并非最親密對象。互動越多,用戶分享的積極性也會相應提高。從調查結果來看,信息分享后,和用戶之間分享互動比較多的,首先還是自己的好朋友。其次是因工作認識的人和同學。親人和戀人并不是和自己在社交網絡上互動最多的群體。即便是那些有戀人的人群,兩人之間的互動也不會更多在朋友圈中展現。不過在微博中,戀人間的互動活躍度要高于在朋友圈內。

  針對以上特點,中搜網絡(430339)推出了“中搜企悅” 。中搜企悅是企業移動社會化營銷利器,為企業提供展示、推廣、運營、電商的全程產品服務,通過整合微信、App、Wap站、支付寶服務窗、百度直達號以及搜悅等多種營銷端口,最大可能覆蓋用戶,完成了一托六的產品結構,幫助企業快速實現全網營銷。

  中搜企悅的另外一個優勢也不可忽視:背靠中搜網絡強大的移動生態系統。中搜網絡花3年、10億打造的中國第三大移動生態系統已搭建完成,此生態系統目前為5000多家處于行業領先地位的傳統企業提供移動互聯解決方案,已經積累了上億用戶。中搜企悅是中搜移動生態系統的重要組成部分之一。顯而易見,中搜移動生態系統的用戶也自動成為企悅的用戶,自然完成從云平臺幫助企業引入用戶,完成用戶的持續流通。

  再則,企悅依托大數據使得移動營銷更加精準、投資回報率更高。大數據移動營銷不僅僅是量上的,更多是數據背后對用戶的感知。大數據的應用讓移動營銷更精準體現在三個方面:一是精準定制產品,通過對移動用戶大數據的分析,企業可以了解用戶需求,進而定制個性化產品;二是精準信息推送,避免向用戶發送不相干的信息造成用戶反感;三是精準推薦服務,通過對用戶現有的瀏覽和搜索行為數據的分析,預測其當下及后續的需求,由此開展更精準和更實時的營銷推廣。

  移動營銷時代,只有最懂用戶,讓能讓移動營銷更加高效。

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